題材豐富、體驗提升的同時,期待更多優質內容——網絡視頻,多屏如何多彩

  2019-11-18 17:13   人民日報

隨著通信技術與終端的升級,網絡視頻從桌面時代過渡到多屏時代,發展邁入了快車道。平臺內容越發精致、題材不斷豐富,越來越重視用戶體驗;用戶付費漸成我國網絡視頻行業主要收入來源,背后是版權保護環境不斷改善。網絡視頻蓬勃發展的同時,需加強內容管理,讓優質內容獲得更大空間。

中國互聯網絡信息中心發布的第四十三次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示,截至2018年12月,中國網絡視頻用戶達6.12億,較2017年底增加3309萬,占到我國網民規模的73.9%;手機網絡視頻用戶規模達5.90億。隨著網絡直播、短視頻等形式的出現,網絡視頻用戶規模將進一步上升。

現狀——行業發展迅速,盈利增長呼喚新的動力

中國互聯網協會發布的《中國互聯網發展報告2019》顯示,2018年我國在線視頻行業市場規模達2016.8億元,同比增長39.1%。據艾瑞咨詢發布的《2018年中國網絡視頻行業經營狀況研究報告》,預計到2020年,網絡視頻用戶付費收入規模將突破500億元,體現出行業強大的活力和樂觀的產業前景。

然而,行業體量巨大并不能掩蓋一些企業難以盈利的尷尬?!皩τ谝曨l網站本身來講,資金鏈壓力很大?!睒O揚文化傳媒股份有限公司董事長許澤瑋表示,不少民營網絡視頻企業很難盈利,究其原因,還是各企業為了在激烈的市場競爭中占得一席之地,投入大量的資金進行影視版權的采購和自制內容的開發。愛奇藝創始人兼CEO龔宇的看法也證明了這一點:“愛奇藝的短期目標是快速增長,獲得更大的用戶份額,包括用戶數、時長、原創內容和收入的高速增長,盈利并不是工作的重心?!?/p>

當前,網絡視頻企業的主要盈利渠道有兩種:一是商業廣告,二是用戶付費。在商業廣告方面,主要有視頻播放貼片廣告、信息流廣告、暫停廣告,而最主要的貼片廣告面臨增長乏力的困境。相關報告顯示,貼片廣告的同比增長率繼2013年達到最高的68.9%之后,逐年下降,2017年為22%。

究其原因,貼片廣告過長會影響用戶體驗,過短又對收入增長無益,而且付費用戶不會看到貼片廣告,所以,網絡視頻企業將更多的盈利期待放在用戶付費方面?!拔揖褪鞘懿涣颂L的片頭廣告,才充錢買的會員?!北本┮桓咝4髮W生臧新恒說。

突破——版權保護改善,激活正版付費更為關鍵

“用戶付費逐漸成為我國網絡視頻行業主要收入來源,意味著我國的網絡視頻行業逐漸走向成熟,這種改變的背后,是國內版權保護環境的不斷改善?!敝袊嗣翊髮W新聞學院副教授楊鋼元認為。

《中國互聯網發展報告2019》顯示,2018年,中國網絡視頻付費用戶已經超過總體網絡視頻用戶的五成,達到53.1%,較2017年同期增長23.8%,且近五年增速均在20%以上。

縱觀2018年網絡視頻網站不難發現,熱劇獨播已經成為改變視頻網站競爭格局的利器。而獨播權之所以能夠擁有這種能量,與國內版權保護環境的改善有著密切關系。版權保護趨勢向好,用戶不能再在其他平臺上輕易地找到盜版資源,擁有正版資源的平臺才有了良性的發展空間。

版權保護對網絡視頻的影響,不僅體現在電視劇上。相關數據顯示,目前我國的體育人口已經達到4.34億,其中18—35歲的年輕人占比超過60%?!耙虼?,各類體育節目的版權成為視頻網站的競爭項目?!痹S澤瑋表示。

楊鋼元說,“怎么提升正版內容的用戶體驗,激活正版付費的消費增長是關鍵?!本W絡視頻從業者需要思考的是,在版權得到良好保護的情形下,該如何在版權分散于不同平臺的現狀下,給用戶足夠好的體驗。體育愛好者李懿哲說:“我喜歡看各種體育比賽,但不同賽事的轉播權歸屬于不同的平臺,我不得不購買好幾種會員,很不方便?!?/p>

方向——內容管理加強,讓優質內容獲得更大空間

“互聯網不是法外之地,在網絡空間的行為,包括商業創新,都必須在法治的軌道上進行?!睆偷┐髮W網絡空間治理研究中心主任沈逸表示。實際上,相比于電視節目,網絡視頻的內容審查流程相對寬松,有時會引發一些問題。

由于大多數網絡視頻平臺允許用戶自行上傳視頻內容,一些用戶借機傳播惡俗違規內容。而制作流程、發布渠道都更為正規的網絡電影,有的在內容質量上也存在一些問題。中國電影家協會分黨組書記張宏表示:“目前我國網絡電影的部分內容還有低俗化、博眼球的現象,雖然我們對于網絡電影加大了監管力度,明確了準入政策,建立了雙立項制度,但一定數量的網絡電影還僅僅停留在不觸碰底線的基本層次上?!?/p>

對于這些現象,國家網信辦相關負責人表示:“各類網絡視頻平臺應切實履行管理主體責任、社會責任和法律責任,自覺抵制和防范低俗惡搞、暴力色情、賭博欺詐等違法違規行為,為廣大網民特別是青少年營造風清氣正的網絡空間?!保ㄓ浾?史一棋)

 

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